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大工17春《网络整合营销传播》在线作业二
一、单选题：
1.传统：钓鱼模式，市场会出现鱼不咬钩的情况，这是因为？
(满分:5)
A. 客户太狡猾
B. 客户过于挑剔
C. 不能获取到最精准的客户群体和最精准的粉丝群体
D. 往往影响力不够
2.全新：养鱼模式的特点是什么?
(满分:5)
A. 客户太狡猾
B. 通过广告、市场活动、消费累积起微信会员，持续的直接沟通
C. 不能获取到最精准的客户群体和最精准的粉丝群体
D. 往往影响力不够
3.准入制度可以再推广初期“定位高端”的形象，但这样可能会影响
(满分:5)
A. 流量
B. 价值
C. 形象
D. 范围?
二、多选题：
1.互联网推广的核心包括哪些？
(满分:5)
A. 三新
B. 二量
C. 二推广
D. 三化
2.一下属于打造“极致”化产品的路径的是？
(满分:5)
A. 饥饿营销
B. 品牌故事
C. 包装的形式感
D. 特色名字
3.三新：互联网推广的核心：3新+2量+3化，3新的新模式是指什么？
(满分:5)
A. 跨界思路
B. 数据资产
C. 同盟生态链
D. 创客平台
4.有站点网络营销方法包括一下那些？
(满分:5)
A. 搜索引擎营销
B. 许可Email营销
C. 网络广告
D. 网络资源合作
5.运用品牌故事的关键是什么？
(满分:5)
A. 一定要高大上
B. 命中集体人格，戳中感性痛点
C. 有悬念、有情节，要具体
D. 一定要与传奇性，不用考虑是否真实
6.互联网推广的核心的三新包括？
(满分:5)
A. 新思维：战略、组织、营销升级
B. 新技术：在线平台、数据平台、服务平台
C. 新模式：跨界思路、数据资产、同盟生态链
D. 新资源：今日头条、快报
7.运用细节考究中应注意的问题包括什么？
(满分:5)
A. 重点打造那些看的见得细节
B. 真正意义上的去打磨"细节",表达自己精益求精的态度
C. 消费者买的就是安全感
D. 细节考究就是把产品复杂化，越复杂的东西越有价值???
8.运用品牌故事的关键是什么？
(满分:5)
A. 一定要高大上
B. 命中集体人格，戳中感性痛点
C. 有悬念、有情节、要具体
D. 一定要与传奇性，不用考虑是否真实
9.无站点网络营销,包括什么？
(满分:5)
A. 信息发布
B. 网络社区
C. 分类广告
D. 网上商店
10.运用名人效应应注意的问题包括什么？
(满分:5)
A. 只考虑明星足够有名气
B. 受众人群的重合
C. 名人公众形象和品牌特性相契合
D. 尽可能覆盖更多的话题点，从而营造讨论和传播热度???
11.运用饥饿营销应注意的问题包括什么？
(满分:5)
A. 永远买不到的才是好产品
B. 一定要吊足消费者的胃口，尽量让消费者从黄牛手中加价购买
C. 如今消费者越来越精明,能够渐渐识破商家刻意营造的”伪稀缺感”,饥饿营销的效果大不如前
D. 初期的营销推广还是可以考虑饥饿营销，可以提升逼格，还可以降低库存风险???
三、判断题：
1.网络营销方法常用的分类可以按照网络营销的 网络资源。
(满分:5)
A. 对
B. 错
2.社会化营销亦又称社会化媒体营销，是利用社会化网络，在线社区，博客，百科或其他互联网协作平台媒体来进行营销，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式
(满分:5)
A. 对
B. 错
3.网络营销方法的框架包括：有站点的网络营销方法；无站点的网络营销方法
(满分:5)
A. 对
B. 错
4.互联网推广的核心中的三化是指：企业平台化、客户服务化、全员创客化
(满分:5)
A. 对
B. 错
5.互联网推广的核心中的二量是指工作量和转化量
(满分:5)
A. 对
B. 错
6.网络营销方法常用的分类可以按照是否有网站划分。
(满分:5)
A. 对
B. 错
大工17春《网络整合营销传播》在线作业一
一、单选题：
1.研究目的应该是以( )为导向的，研究成果应有助于管理者进行决策。
(满分:5)
A. 决策
B. 样式分析
C. 数据分析
D. 情境分析
2.陈述问题的目的是为了更好地提出( )。
(满分:5)
A. 研究假设
B. 样式分析
C. 数据分析
D. 情境分析
3.消费者在收入水平、文化程度、职业、性别、年龄、民族和生活习惯等方面的差异决定了消费者需求的( )。
(满分:5)
A. 多样性
B. 强制性
C. 同质性
D. 钢性
4.企业外部最主要的市场调查组织形式是（）。
(满分:5)
A. 市场调查专业公司
B. 管理咨询公司
C. 广告公司的市场调查部门
D. 政府机关设立的调查部门
5.（ ）简称抽查，即以一定的抽样方式从调查对象总体中，选取部分个体单位作为调查样本所进行的调查。
(满分:5)
A. 因果性调查
B. 全面调查
C. 抽样调查
D. 典型调查
二、多选题：
1.市场调查与预测的产生和发展，主要经历的三个时期是（）。
(满分:5)
A. 萌芽期：19世纪
B. 成长期：1900~1950年
C. 成熟期：1950——现在
D. 蓬勃发展期：1980——现在
2.市场调查一般围绕哪些内容进行展开（）。
(满分:5)
A. 市场环境的调查
B. 市场营销因素调查
C. 竞争者调查
D. 需求调研
3.探测性调研的最主要特征是（）。
(满分:5)
A. 灵活性
B. 多样性
C. 严密性
D. 规模性
4.为什么要进行市场调查与预测（）。
(满分:5)
A. 因为人们喜欢凭借经验办事，会造成错误结果
B. 因为人们喜欢凭借喜好办事，会造成错误结果
C. 商战如兵战，马虎不得
D. 知己知彼百战不殆
5.人们通常犯的两类错误有（）。
(满分:5)
A. 凭借经验办事
B. 凭借喜好办事
C. 小心翼翼办事
D. 谨慎从事
6.《市场调查与预测》的课程作用（）。
(满分:5)
A. 使学生熟练掌握市场调查与预测的工作方法与流程
B. 进一步运用各种调研方法发现市场现象背后的原因、规律性事物
C. 能够为决策者作出正确的管理决策提供科学依据
D. 提升学生市场研究的组织操作能力
E. 对商业管理其他主干课程提供有力的知识支撑，能提高学生专业综合技能水平
7.营销环境是企业赖以生存的条件,从总体上可以分为（）。
(满分:5)
A. 宏观环境
B. 微观环境
C. 国内环境
D. 国外环境
三、判断题：
1.一个企业要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，应具有自觉的市场调查意识，才能把握消费脉搏、消费趋向，捕捉到行情、信息，以新制胜搞活经营，占领市场。
(满分:5)
A. 对
B. 错
2.市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。
(满分:5)
A. 对
B. 错
3.缺乏初始计划往往容易导致市场调查不能按预期进行。
(满分:5)
A. 对
B. 错
4.市场竞争情况调查主要包括对自身企业的调查和分析，了解同类产品在价格等方面的情况，采取有效的竞争手段和策略。
(满分:5)
A. 对
B. 错
5.确定调查对象总体即解决为谁调查的问题。
(满分:5)
A. 对
B. 错
6.市场调查与预测的成长期：1900——1950年 (满分:5)
A. 对
B. 错
7.定义问题需要确定分析单元，即研究者要确定调查的层面，从而使数据收集工作更为集中。
(满分:5)
A. 对
B. 错
8.市场调查与预测的成熟期：1950——现在 (满分:5)
A. 对
B. 错
大工17春《网络整合营销传播》在线作业三
一、单选题：
1.饥饿营销做的比较到位的企业是哪一家
(满分:5)
A. 苹果
B. 小米
C. 华为
D. 京东
二、多选题：
1.微信营销的范畴包括哪些？
(满分:5)
A. 建立连接：涉及产品推广范畴的工作
B. 客户分类筛选：涉及CRM客户管理范畴的工作
C. 互动：涉及到品牌公关层面的工作
D. 品牌影响力：涉及到品牌公关层面的工作
2.电子邮件的基本功能包括？
(满分:5)
A. 接受邮件
B. 暗送
C. 抄送
D. 发送邮件
3.潮品牌的营销策略包括?
(满分:5)
A. 通过网络硬广及公关配合横向传播，激发媒体兴趣引发讨论报道
B. 女性垂直网站硬广吸引及微电影打造品牌形象
C. 结合热点事件，宣传造势，形成公关聚集扩大品牌知名度
D. 新闻报道，开发布会
4.微信，为盲胞读书的运作模式？
(满分:5)
A. 以“公益”的名义开始
B. 名人领读
C. 众筹声音
D. 时间、物质、双低门槛
5.热点传递模式走红的原因包括以下哪些？
(满分:5)
A. 规则设定是其走红的基础
B. “名人效应”是其走红的核心因素
C. 多媒体参与以及传播环境共同促进活动的展开
D. 集体狂欢
6.微信的成交系统包括哪几部分？
(满分:5)
A. 引流
B. 转化
C. 支付
D. 完成二次消费
7.商场百货做微信公众平台需要做哪些内容
(满分:5)
A. 商场展示
B. 入驻品牌
C. 促销活动
D. 会员积分卡
三、判断题：
1.微信真正颠覆和改变了传统的商业运作流程，让商业的过程以用户为导向，让每个消费者转化为微信平台的忠实粉丝用户，借助用户的口碑传播、实现二次消费，达到使更多的人关注的目的。
(满分:5)
A. 对
B. 错
2.某个汽车的微信公众号可以实现预约试驾的功能
(满分:5)
A. 对
B. 错
3.收发软件分两种方式：WEB；客户端软件收发方式
(满分:5)
A. 对
B. 错
4.免费模式其实是将中间环节的一些成本降低，获得利润
(满分:5)
A. 对
B. 错
5.乐视提出了众筹营销是对饥饿营销的一种改变和提升
(满分:5)
A. 对
B. 错
6.微信营销等于微信公众平台营销
(满分:5)
A. 对
B. 错
7.致青春是一个典型的利用微博转发火起来的案例
(满分:5)
A. 对
B. 错
8.海底捞凭借微博、点评网站等互联网平台的口碑，迅速聚集起来的大量粉丝，其实对海底捞用处不是很大
(满分:5)
A. 对
B. 错
9.某婚庆公司在微信公众号上实现传自己的结婚视频及喜帖等功能
(满分:5)
A. 对
B. 错
10.用户关注品牌公众账号就可以浏览独立手机商城，完成“购买”“下订单”“手机支付”等一系列的功能，不用下载任何APP，该系统也可以把流量和交易导入手机淘宝店，还可以实现把淘宝商品一键导入微网站等功能
(满分:5)
A. 对
B. 错
11.CP2C的这种模式可以很好地让消费者参与进来
(满分:5)
A. 对
B. 错
12.海底捞能够利用微信进行预约管理
(满分:5)
A. 对
B. 错
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