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大工17春《SEM搜索引擎营销》在线作业一
一、单选题：
1.账户结构有几层结构
(满分:5)
A. 2
B. 3
C. 4
D. 5
2.STP中的P代表什么？
(满分:5)
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 定位
D. 分享
3.王老吉的定位是？
(满分:5)
A. 去火
B. 安全
C. 年轻
D. 梦想
4.STP中的T代表什么？
(满分:5)
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 定位
D. 分享
5.搜索引擎营销在营销的那个环节？
(满分:5)
A. 市场调查
B. 产品策略
C. 定价与策略
D. 营销沟通
6.口红产品的实质说法正确的是？
(满分:5)
A. 表面上卖的是美丽
B. 本质是吸引异性，同性赞许
C. 一种符号，异性注意力
D. 网络营销
二、多选题：
1.SEM方案制作的系统思路包括？
(满分:5)
A. 关键词
B. 创意
C. 着陆页
D. 效果评估
2.量化指标包括？
(满分:5)
A. pv
B. uv
C. Visits
D. 跳出率
3.寻找核心词的方法包括？
(满分:5)
A. 根据企业需求
B. 从企业网站中
C. 人群词工具中
D. 搜索词报告
4.全网营销包括哪三个部分？
(满分:5)
A. 传统营销
B. 互联网营销
C. 移动营销
D. 新媒体营销
三、判断题：
1.促销包括折价促销和增值促销
(满分:5)
A. 对
B. 错
2.促销不仅仅是价格的折扣实则为销售促进
(满分:5)
A. 对
B. 错
3.最低展现价格的计算公式是：最低展现价格=最低综合排名指数/商家质量度
(满分:5)
A. 对
B. 错
4.市场细分可以按照人口统计学变量及用户的欲望与需求的维度划分
(满分:5)
A. 对
B. 错
5.促销不仅包括打折，也包括广告、公关问题
(满分:5)
A. 对
B. 错
6.神经营销是指利用核磁共振，电脑图技术，探究大脑的工作原理和消费者的行为
(满分:5)
A. 对
B. 错
7.相同的产品放到不同的场合，会产生不同的价格
(满分:5)
A. 对
B. 错
8.关键词选择的目的是获取与用户对话的机会
(满分:5)
A. 对
B. 错
9.不是所有时代的经济都是以顾客为导向
(满分:5)
A. 对
B. 错
10.度量访问行为不只是包括量化指标和质化指标
(满分:5)
A. 对
B. 错
大工17春《SEM搜索引擎营销》在线作业二
一、单选题：
1.王老吉的定位是？
(满分:5)
A. 去火
B. 安全
C. 年轻
D. 梦想
二、多选题：
1.卖手摇电筒的销售人群是谁？
(满分:5)
A. 环保主义者
B. 收入较低，对价格敏感的群体
C. 一定要与传奇性，不用考虑是否真实
D. 对自然科学感兴趣的儿童
E. 讲解电磁感应原理的老师
2.实体店相较于网购，优势在哪里？
(满分:5)
A. 可以享受与亲朋好友交流的归属感
B. 可以拥有产品的体验感
C. 便宜
D. 产品质量好
3.5W1H模式5W指得是？
(满分:5)
A. 对谁说
B. 说什么、谁来说
C. 什么时间 、地点说
D. 效果如何评估
4.目标市场选择可以根据什么来选择？
(满分:5)
A. 人口统计学变量
B. 用户的欲望与需求
C. 市场有无吸引力
D. 自身能力与市场的匹配度
5.代言人的选择可以是谁？
(满分:5)
A. 明星
B. 专家
C. 消费者
D. 企业?
6.下面属于渠道的是？
(满分:5)
A. 经销
B. 直销
C. 实体
D. 网络
三、判断题：
1.消费角色中包括使用者、决策者、购买者、影响者和提议者
(满分:5)
A. 对
B. 错
2.定位是指产品、品牌or企业在消费者的大脑中是什么
(满分:5)
A. 对
B. 错
3.相同的产品放到不同的场合，会产生不同的价格
(满分:5)
A. 对
B. 错
4.定位没有办法决定产品的价格
(满分:5)
A. 对
B. 错
5.老技术的改头换面往往意味着新市场的出现
(满分:5)
A. 对
B. 错
6.产品的本质其实是解决问题的手段
(满分:5)
A. 对
B. 错
7.互联网推广的核心中的二量是指工作量和转化量
(满分:5)
A. 对
B. 错
8.5W1H模式1H指得是怎么说
(满分:5)
A. 对
B. 错
9.促销不仅仅是价格的折扣实则为销售促进
(满分:5)
A. 对
B. 错
10.脑白金卖点主打的是健康
(满分:5)
A. 对
B. 错
11.促销包括折价促销和增值促销
(满分:5)
A. 对
B. 错
12.沃尔沃的定位是安全
(满分:5)
A. 对
B. 错
13.市场细分可以按照人口统计学变量及用户的欲望与需求的维度划分
(满分:5)
A. 对
B. 错
大工17春《SEM搜索引擎营销》在线作业三
一、单选题：
1.账户结构有几层结构
(满分:5)
A. 2
B. 3
C. 4
D. 5
二、多选题：
1.寻找核心词的方法包括？
(满分:5)
A. 根据企业需求
B. 从企业网站中
C. 人群词工具中
D. 搜索词报告
2.量化指标包括？
(满分:5)
A. pv
B. uv
C. Visits
D. 跳出率
3.匹配模式包括哪些？
(满分:5)
A. 精确匹配
B. 短语匹配
C. 广泛匹配
D. 否定匹配
4.拓展核心词的方法包括？
(满分:5)
A. 关键词工具
B. 八爪鱼
C. 根据企业需求
D. 搜索词报告
5.直接用户选择可以确定什么词？
(满分:5)
A. 问题词
B. 产品词
C. 品牌词
D. 竞品词
6.实现转化的度量指标包括？
(满分:5)
A. 转化次数
B. 转化率
C. 转化成本
D. 跳出率
7.质量度的影响因素有哪些？
(满分:5)
A. 关键词的点击率
B. 账户的点击率
C. 广告的内容
D. 会员积分卡
8.全网营销包括哪三个部分？
(满分:5)
A. 传统营销
B. 互联网营销
C. 移动营销
D. 新媒体营销
9.戴明环质量管理的基本理念包括？
(满分:5)
A. 计划
B. 执行
C. 检查
D. 优化
10.质化指标包括？
(满分:5)
A. 平均停留时间
B. 页面访问深度
C. 独立访客
D. 跳出率
11.SEM方案制作的系统思路包括？
(满分:5)
A. 关键词
B. 创意
C. 着陆页
D. 效果评估
三、判断题：
1.点击价格=下一名的综合排名指数/自己的质量度+0.01
(满分:5)
A. 对
B. 错
2.最低展现价格的计算公式是：最低展现价格=最低综合排名指数/商家质量度
(满分:5)
A. 对
B. 错
3.人群词可以通过潜在用户来确定
(满分:5)
A. 对
B. 错
4.关键词选择的目的是获取与用户对话的机会
(满分:5)
A. 对
B. 错
5.搜索引擎的利润只考虑单价不需要考虑点击量
(满分:5)
A. 对
B. 错
6.选择关键词时需要满足两个原则：一是覆盖；二是干净
(满分:5)
A. 对
B. 错
7.设立目标的时，会分为品牌导向和效果导向
(满分:5)
A. 对
B. 错
8.度量访问行为不只是包括量化指标和质化指标
(满分:5)
A. 对
B. 错
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