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网络品牌建设研究
摘要
在我国，很多企业开始重视并建设网络品牌的建设，但是由于历史、技术等多方面的原因，品牌建设发展相对发达国家则显得稚嫩，并且即使在发达国家，网络品牌建设也仍然存在着许多误区，网络品牌建设理论正等待着更多的关注和研究。本文在研究传统品牌建设与网络品牌建设的联系与区别以及我国的网络品牌建设的经验和教训的基础之上，提出了网络品牌建设的解决方案，希望为我国企业的网络品牌建设提供一定的借鉴。
关键词：传统品牌 网络品牌 解决方案
Network brand construction
Student: XuLingNa guiding teacher: JuJi
abstract
In China, many companies are paying attention to the construction of network and brand building, but due to various reasons, technology, brand development is relatively developed countries, and even young in the developed countries, the network brand construction also still exist many errors, network brand construction theory is waiting for more attention and research. Based on the research of traditional brand construction and network brand construction in the relationship between the network and brand construction of experiences and lessons, and puts forward the basis of the construction of network brand solutions, hope for our enterprise network brand construction provide certain reference.
Keywords: traditional network brand solutions
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目录
第一部分 网络品牌建设概述 3
1.1传统品牌 3
1.1.1什么是品牌 3
1.1.2品牌的特征 4
1.2网络品牌 5
1.2.1什么是网络品牌 5
1.2.2网络品牌的产生 5
1.3网络品牌与传统品牌的差异 6
第二部分 我国网络品牌建设中存在的问题分析 7
2.1我国网络品牌建设现状 7
2.2我国网络品牌建设存在的误区 9
2.3案例研究 11
2.3.1腾讯概况 11
2.3.2腾讯的品牌建设策略 11
第三部分 网络品牌建设的解决方案 12
3.1市场调查 12
3.2网站建设 14
3.3网络品牌公关 15
3.4网络品牌宣传 17
参考文献
王聪丽，企业品牌的网络化运作与管理，经营与管理.2000
张燕斌，企业信息化战略实施问题研究，2005年4月
罗锦宇，网络环境下的品牌战略研究，2005年3月
尹嘉鸿，中国企业品牌战略问题研究，2005年4月
宋永高，品牌战略和管理，浙江大学出版社，2003年
贺爱忠，《网上名牌战略》，经济管理出版社，2003年6月第一版
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