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东北大学13秋学期《市场营销学》在线作业1
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共75分。）
1.产业市场通常以（ ）为主。
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
满分：5分
2.零级渠道主要适用于（ ）销售。
A. 消费品
B. 耐用品
C. 工业品
D. 劳务
满分：5分
3.下列不属于市场预测方法的（ ）
A. 因果分析法
B. 类推法
C. 经验判断法
D. 多因素指数法
满分：5分
4.便利品的市场营销策略为（ ）。
A. 独家分销
B. 选择性分销
C. 密集性分销
D. 以上皆不是
满分：5分
5.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A. 空调机
B. 制造新鲜空气
C. 终身保修
D. 调节室内温度
满分：5分
6.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
满分：5分
7.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
满分：5分
8.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A. 生产
B. 市场营销
C. 社会市场营销
D. 大市场营销
满分：5分
9.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A. 生产
B. 市场营销
C. 社会市场营销
D. 大市场营销
满分：5分
10.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
满分：5分
11.渗透定价法（ ）。
A. 在价格较为敏感的市场中更为有效
B. 引诱竞争者进入市场
C. 快速地补偿产品的开发费用
D. 降低生产费用
满分：5分
12.在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。
A. 市场需求潜量
B. 市场销售潜量
C. 市场最低需求量
D. 市场需求量
满分：5分
13.有奖销售属于（ ）促销方式。
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
满分：5分
14.（ ）体现了制造商的某些价值感。
A. 品牌
B. 文化
C. 属性
D. 个性
满分：5分
15.（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
A. 心理定价策略
B. 满意定价策略
C. 习惯定价策略
D. 招徕定价策略
满分：5分
二、判断题（共5道试题，共25分。）
1.需求与需要具有相同的含义。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.一个国家或地区的经济发展态势对一个生产服装的企业没有太大的影响。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.运输和储存是产品实体分销的主要内容。 （ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.市场细分与细分市场是一样的概念。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.分销渠道是一组路线，这组路线由参与商品交易过程中的各种类型的机构构成。（）
A. 错误
东北大学13秋学期《市场营销学》在线作业2
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共75分。）
1.下列不属于市场预测方法的（ ）
A. 因果分析法
B. 类推法
C. 经验判断法
D. 多因素指数法
满分：5分
2.（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
A. 产品
B. 价格
C. 促销
D. 分销
满分：5分
3.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品
D. 产品系列
满分：5分
4.下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）
A. 购买者数量多，分布范围广
B. 购买者批量大，但较频繁
C. 易受广告促销等方式的影响
D. 购买具有连带和转移性
满分：5分
5.恩格尔系数是指（ ）。
A. 食品支出占家庭收入的比例
B. 住宅建筑支出占家庭收入的比例
C. 家务经营支出占家庭收入的比例
D. 耐用消费品支出占家庭收入的比例
满分：5分
6.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
A. 降低价格以增加收益
B. 提高价格以增加收益
C. 降低成本以增加收益
D. 提高产量以增加收益
满分：5分
7.市场营销学是一门（ ）。
A. 经济学
B. 社会学
C. 心理学
D. 应用科学
满分：5分
8.市场营销学不具有（ ）的性质。
A. 综合性
B. 边缘性
C. 应用性
D. 全程性
满分：5分
9.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
满分：5分
10.有奖销售属于（ ）促销方式。
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
满分：5分
11.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
满分：5分
12.（ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。
A. 社会营销理念
B. 生产理念
C. 推销观念理念
D. 市场营销理念
满分：5分
13.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（ ）。
A. 关联性
B. 不确定性
C. 强制性
D. 相对分离性
满分：5分
14.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。
A. 科学技术
B. 政治法律
C. 经济
D. 人口
满分：5分
15.使用（ ）策略的制造商将促销努力放在批发商身上。
A. 推动
B. 拉动
C. 广告轰炸
D. 人员促销
满分：5分
二、判断题（共5道试题，共25分。）
1.人们购买空调，并不是为了购买空调本身，而是为了调节室内温度。（）
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.人口数量的多少可以影响市场容量，人口构成的状况不会影响市场容量。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.市场调查时间越长，预测时间越长，对销售量的预测就越准确。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.在某些方面互相关联或相似的一组产品叫做产品线。 （）
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.顾客价值是指消费者对某种产品满足其需要的全部效能的一种评价。
东北大学13秋学期《市场营销学》在线作业3
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共75分。）
1.有奖销售属于（ ）促销方式。
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
满分：5分
2.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
满分：5分
3.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。
A. 发起者
B. 决策者
C. 购买者
D. 使用者
满分：5分
4.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。
A. 环境变量
B. 产品组合
C. 促销组合
D. 市场营销组合
满分：5分
5.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
满分：5分
6.中间商是属于（ ）的因素。
A. 内部环境
B. 外部环境
C. 营销中介
D. 公众环境
满分：5分
7.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
A. 纯竞争
B. 垄断竞争
C. 寡头垄断
D. 纯垄断
满分：5分
8.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
A. 塑造企业形象
B. 保持良好的公共关系
C. 促进销售
D. 提高市场占有率
满分：5分
9.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。
A. 科学技术
B. 政治法律
C. 经济
D. 人口
满分：5分
10.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A. 空调机
B. 制造新鲜空气
C. 终身保修
D. 调节室内温度
满分：5分
11.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
满分：5分
12.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A. 经济因素
B. 技术因素
C. 社会文化因素
D. 公众
满分：5分
13.绝对市场占有率是（ ）。
A. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D. 绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
满分：5分
14.市场营销学不具有（ ）的性质。
A. 综合性
B. 边缘性
C. 应用性
D. 全程性
满分：5分
15.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
A. 企业实力较弱
B. 产品性质相似
C. 市场竞争者多
D. 消费需求复杂
满分：5分
二、判断题（共5道试题，共25分。）
1.边际贡献=销售收入 — 变动成本 （ ）
A. 错误
B. 正确
满分：5分
2.所谓决策单位，就是决策制定过程中的参与者。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
3.分销渠道的起点是消费者，终点是生产者。（）
A. 错误
B. 正确
满分：5分
4.所谓市场营销是营销者（个人或集体）通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
A. 错误
B. 正确
满分：5分
5.我国洗衣机正处于成熟期，厂家可以采用改良策略。 （）
A. 错误
B. 正确
满分：5分 |
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