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中国农业大学网络教育学院 2012年7—11月学期 《广告策划与创意》课程论文 题目： 一、综述现代广告经典策划理论。 参考文献： [1] 丁俊杰,康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007 [2] 陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004 [3] 张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005 二、综述现代广告创意。 参考文献： [1] 何修猛.现代广告学[M].上海：复旦大学出版社，2005 [2] 金定海，郑欢.广告创意学[M].北京：高等教育出版社，2008 [3] 张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005 三、试运用广告策划理论分析一则广告整合营销传播的案例。 题目要求：具体题目自拟，不偏离主题。 参考文献： [1] 李宝元.广告学教程[M].北京：中国邮电出版社，2010 [2] 陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004 四、试论广告品牌形象功能。 参考文献： [1] 丁俊杰,康谨.现代广告通论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007 [2] 陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004 [3] 胡晓云.世界广告经典案例——经典广告作品评析[M].北京：高等教育出版社，2004 五、综述现代广告战略。 参考文献： [1] 何修猛.现代广告学[M].上海：复旦大学出版社，2005 [2] 陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004 [3] 张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005 具体要求： 1．从以上五个题目中任选一题进行写作，要切中题目。 2．论文字数3000字以上。（专科2500字以上） 3．结合课程内容，做到立论正确、主题明确、中心突出、论述有据。 4．论文要求规范化： 标题——内容提要（100—150字）——关键词——正文——参考文献 5．论文要求结构严密，语言流畅，富有哲理，要体现学术性，不能用文学语言，也不能公文化。 6．引用资料要注明出处，文章最后列出参考文献，否则扣分。题目所给参考文献仅供参考，论文写作不限于这些参考文献。 7．不在上述选题范围内写作，以及复制、抄袭别人论文，论文内容雷同者均以零分计。
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