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一、 名词解释（本题含5小题，每小题5分，满分25分）
1、商品周期
2、品牌认同力
3、子品牌角色
4、目标收益定价法
5、商品组合的概念
二、 画图题（本题含2小题，每小题15分 ，满分30分）
1、画出概念传播模型图。
2、
2、用图表描述奥美360度品牌管理的流程。
图18—8 奥美360度品牌管理
三、 简答题（本题含5小题，每小题6分，满分30分）
1、简答品牌定位法四步骤。
2、品牌价值的意义有哪些？
3、品牌管理的三种组织形式或制度是什么？
4、未来商品的趋势是什么？
5、广告策划的六步骤分析法。
四、论述题（本题含1小题，满分15分）
1、商品生命周期导入期的策略是什么，成长期的策略是什么，成熟期的策略是什么，衰退期的策略是什么？
2. 成长期营销策略
3.成熟期营销策略
4.衰退期营销策略
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