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市场营销学平时作业一 1.单选题 1.1 4 品牌最持久的涵义是其价值、个性和（） a 名称 b 文化 c 风格 d 设计 1.2 4 迅雷工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机。该企业在选择目标市场时，只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群，该公司选择目标市场的策略称为 a 市场集中化 b 产品专业化 c 选择专业化 d 市场专业化 1.3 4 在新产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期采用者，使消费者重复购买，上述策略特别适用于（）。 a 实现迅速起飞 b 实现快速增长 c 实现渗透最大化 d 维持特定销售水平 1.4 4 由主持预测的机构选择一些专家对要预测的问题独立进行推估和判断的方法称为（） a 专家意见法 b 顾客意见法 c 经理人员意见法 d 销售人员意见法 1.5 4 下面哪项不属于企业对所面临的主要威胁时可能的选择对策（） a 反抗 b 减轻 c 转移 d 接受 1.6 4 新产品进入以下（）时期前，需要经历开发、研制、试销等过程。 a 介绍期 b 衰退期 c 成长期 d 成熟期 1.7 4 为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场是（）。 a 消费者市场 b 生产者市场 c 政府市场 d 中间商市场 1.8 4 通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织属于（） a 产业市场 b 政府市场 c 中间商市场 d 批发市场 1.9 4 经纪人属于市场营销中介中的( )。 a 供应商 b 商人中间商 c 代理中间商 d 辅助商 1.10 4 在新产品采用者类型中，有一种人在群体中具有很高威信，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因为如此，她们常常去搜集新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者多在产品的介绍期和成长期采用新产品，并对后面的采用者影响较大，所以她们对创新扩散有着决定性的影响。这类采用者叫做（） a 创新采用者 b 早期采用者 c 早期大众 d 晚期大众 1.11 4 企业在相同条件下不厚此薄彼，在招标、签约活动中不以主观好恶或回扣数量作决定。这在罗斯“显要义务”理论中指的是（） a 诚实 b 感恩 c 公正 d 行善 1.12 4 当产品生命周期进入（）时，适宜采用销售促进、广告及人员推销作为主要促销工具。 a 成熟期 b 介绍期 c 成长期 d 衰退期 1.13 4 某公司以补贴价格和差异很小的产品攻击另一个同类企业的核心市场，对被攻击公司而言，该公司属于（） a 理性的竞争者 b 破坏性的竞争者 c 良好的竞争者 d 善良的竞争者 1.14 4 订购处理成本与存货占用成本随着订购量的不同而改变。一般来说，随着订购量的增加（） a 单位订购成本提高，单位占用成本提高 b 单位订购成本提高，单位占用成本下降 c 单位订购成本下降，单位占用成本提高 d 单位订购成本下降，单位占用成本下降 1.15 4 在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况；然后只让其中一组举办展销会，再同时检查两组的销售状况；最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差异进行显著性统计分析，这种实验设计属于（） a 拉丁方格设计 b 前后控制组分析 c 重复时间序列实验 d 简单时间序列实验 1.16 4 与研究对象的特定顺序相对应的测定尺度是（）。 a 顺序尺度 b 间距尺度 c 比例尺度 d 名义尺度 1.17 4 有利于降低生产、存货、运输、研究、促销等成本费用的营销方式是（） a 集中性市场营销 b 分散性市场营销 c 无差异市场营销 d 差异性市场营销 1.18 4 市场营销观念的起点是（）。 a 工厂 b 社会 c 目标市场 d 单个客户 1.19 4 在产品生命周期阶段的介绍期中，实行低价格、高促销费用的营销策略是（）。 a 快速撇脂策略 b 快速渗透策略 c 缓慢撇脂策略 d 缓慢渗透策略 1.20 4 市场挑战者最间接的进攻战略是（） a 正面进攻 b 侧翼进攻 c 包围进攻 d 迂回进攻 1.21 4 从消费者的购买习惯来看，墓碑属于 a 便利品 b 非渴求品 c 特殊品 d 选购品 1.22 4 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用（） a 专家意见法 b 市场试验法 c 时间序列分析法 d 直线趋势法 1.23 4 消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取（）方式可以使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。 a 密集分销 b 选择分销 c 独家分销 d 分散分销 1.24 4 某商店经营以下四类产品，其中()类适宜采用声望定价。 a 日常生活用品 b 高档化妆品 c 小食品 d 文具用品 1.25 4 对企业的新产品和现有市场应采取（）战略。 a 市场渗透 b 市场开发 c 产品开发 d 多角化经营 附件是答案 | 
