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浅谈民营企业的品牌塑造——以老干妈食品有限责任公司为例
摘 要：
市场竞争越来越激烈, 民营企业难以抵抗日益渐强的竞争冲击。本着民营企业的特殊性, 民营企业不应该只埋头专注产品质量, 更要积极顺应时代要求, 适应市场竞争, 抓住自身优势, 强化品牌塑造。本文结合民营企业品牌塑造的现状, 分析民营企业的内在优势, 找出民营企业品牌塑造的方法和对策, 帮助民营企业更好地发展。
关键词：
品牌塑造; 民营企业; 策略;
前言
随着我国经济的迅速发展, 民营企业已经成为社会经济生活中的主要组成部分。民营企业的比重是一个不可忽视的存在, 但是在国内大品牌以及国外各种品牌涌入国内的背景下, 民营企业生存压力日益增大, 相当一部分小的民营企业处于“高出生, 高死亡”状态。迷茫的前景规划, 让许多民营企业忽略了自身品牌塑造与建设。强化品牌塑造也成为民营企业生存发展的关键。
一、品牌与品牌塑造
品牌是具有经济价值的无形资产, 用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性、从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。
品牌塑造, 是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个需要系统长期规划并实施的工程, 品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。
二、民营企业品牌塑造的现状
由于民营企业数量庞大, 整体增长速度迅猛对我国税收, 生产, 就业等都有重大贡献。民营企业多为城镇, 农村居多, 带动农村经济发展, 促进农村闲置人口就业。
现在国家对民营企业的支持力度不强, 民营企业融资难的问题一直存在。民营企业资金困难, 局限了企业的发展, 这一条件也制约着民营企业做大做强。
三、民营企业在品牌塑造方面存在的问题
民营企业对于企业品牌塑造并不敏感, 在品牌塑造方面也存在各种各样的问题, 只有找出阻碍品牌建设的问题, 才能更好地解决问题, 品牌的历程才能进行的更顺利。
(一) 品牌认识理解上存在误区
民营企业由于自身力量弱, 很少去考虑品牌的建立以及品牌长期发展, 品牌意识薄弱, 企业不能正确理解品牌的含义, 导致在品牌塑造中品牌形象朝令夕改, 个性不鲜明, 缺乏核心价值, 缺乏整合规划, 从而损害品牌形象, 削弱品牌资产价值。
更有民营企业为了盈利, 沦为代工。品牌之路绝对是跟随企业成长的发展之路。它不是静止的, 不是企业先发展, 后建立品牌。
(二) 不善于利用自身优势
民营企业在发展中往往轻视自己能力, 认为品牌建设需要先进行资本积累, 资本积累到一定程度再去做品牌。民营企业刻意规避品牌塑造问题, 相对于大企业, 民营企业在规模, 专业化水平上都难以企及。但是小企业规模本身决定了它的灵活性。民营企业在面对新机会时比大企业更要果断, 从而有可能取得先机。
这些优势在品牌塑造中都是至关重要的。而小企业的发展局限性, 让私营业主短视, 忽略了自身的条件优势, 或是盲目看轻自己能力。
(三) 品牌塑造的执行操作上存在误区
建立了品牌不等于品牌的成功, 品牌的知名度不等于效益。品牌只有运营的好, 才能产生规模效益。品牌的运营混乱, 不但使效益低下还会影响辛苦建议的品牌知名度。品牌的运营主要有品牌扩张和品牌延伸。
“老干妈”在品牌扩张方面还是有缺陷。由于“老干妈”并没有特别的技术含量, 因此特别容易被仿冒, “老干妈”的单一种类很容易让消费者口味疲劳。
四、民营企业品牌如何塑造和推广
(一) 强化品牌意识
品牌能投资者带来、产生增值, 是企业的无形资产。增强品牌意识, 正确认知品牌的作用, 对品牌有合理的意识, 认真规划品牌塑造发展之路。
“老干妈”坚持有多大能力做多大事的品牌理念, 不被资本绑架。“老干妈”从个体经营变成驰名的品牌企业更是与优秀团队的培养分不开的。
(二) 集中优势兵力进行品牌塑造
民营企业具有小而精的特点, 应当在精上面下功夫, 打造属于自己的独特品牌, 强调产品个性化, 迎合个性化需求。民营企业多于市场的变化反应迅速, 多做市场调查, 了解市场变化, 把握市场动态。
“老干妈”发展初期一直强调自己的独特口味, 正是由于“老干妈”强调自己的个性化产品, 才能在众多同类产品中脱颖而出。“老干妈”利用自己强有力的产品优势, 价格定位上也采取精准定位方式, 减少价格波动, 打败众多同时期的对手。
(三) 落实品牌塑造和推广
如今媒体多样化, 网络渠道也是多种多样。民营企业更应该抓住现在的传播途径。2014年, 微信, QQ社交软件营销兴起, 低成本高回报的传播方式得到众多企业的喜爱。“老干妈”的不做广告策略在品牌建立之初也是红红火火, 但是品牌的推广传播离不开渠道的拓展。“老干妈”可以从电视媒体和网络宣传两方面入手, 电视广告凭借电视平台让更多人产生消费欲望, 另外采用新兴网络营销平台, 比以往的宣传方式, 新兴的网络宣传模式更暴力, 更迅速, 成效更高。
五、结束语
企业的品牌塑造不是一朝一夕的产物。一个企业想要发展品牌, 必定要从企业成长初期做起, 打造企业特色, 坚定品牌的塑造。企业应该积极分析所处的内外环境, 制定自己独特的品牌发展策略, 发挥企业优势, 不断加强创新, 以产品质量和消费需求为出发点, 实现可持续发展。
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