|
|
西南大学网络与继续教育学院
类别： 网教 专业： 新闻学 2017年 6月
课程名称【编号】：经济新闻专题【1087】 A卷
大作业 满分：100 分
一、应用题（任选一题作答，多答不加分，共40分）
1.结合以下材料分析财经报道的社会功能。
3月27日，云南省政府召开新闻发布会，介绍“史上最严”《云南省旅游市场秩序整治工作措施》。涉及7个方面22条的《工作措施》将于2017年4月15日起施行，目的在于确保全省旅游市场秩序在一年内实现根本好转，促进旅游产业健康发展。
此次整治措施为何“最严”？如何“最严”？未来向何处去？记者进行了采访。
何为最严——
取消定点购物，斩断不合理低价游利益链
“一方面，此次整治工作对经营主体管理上‘最严’。”余繁介绍，今后，云南省将取消原有的定点购物，把原有购物店列为社会商品零售企业进行监管。而纳入社会商品零售企业统一管理以后，工商行政等部门将进一步加大管理力度，使这些企业进一步规范经营，不再和相关的旅行社等形成灰色利益链条。
如何最严——
据余繁介绍，此次整治旅游市场秩序，政府在管理上也采取了最严措施。为确保综合监管机制落地，增加了旅游市场综合监管履职监督工作机制；通过建立旅游监管履职纪检监察机制，对涉旅部门履职情况进行巡查、巡视，发生重大涉旅事件时，启动问责程序。
未来咋办——
“不要互相埋怨，痛下决心大家一起转变”
据统计，目前整治工作涉及旅游购物定点企业从业人员5万人左右，年收入大约在200亿元。“虽然在转型过程中有一定的困难，但总体来讲，他们的转型发展空间是比较大的。”余繁分析，去年云南省接待海内外游客4.31亿人次，而去年一年接待的团队游客2700多万，仅占总接待人次的6.34%。“这说明旅游企业如果转好型、及时调整自己的经营模式、经营行为，有更多的市场空间在等着他们。” (记者 张 帆 杨文明)
2.结合以下材料分析调查性财经新闻有哪些特征。
2010年全年净利润不过567万元，而广告和业务推广费却高达5327.27万元，两者相差近10倍。前不久在永生投资(600613)的2010年度股东大会上，当有投资者现场就此提出疑问时，公司高管层却未作正面回应。
中国证券报记者调查发现，贵州神奇集团8年前入主以来，永生投资主业乏善可陈。除巨额广告费用迷雾重重外，公司连续多年应收账款都占营收的50%以上；而关联资金往来的不正常则被公司解释为“手误”。
巨额广告推广费去向不明
根据永生投资年报，2010年实现营业收入1.06亿元，净利润567.4万元，每股收益0.04元。单从营业收入上看，同比前一年增加了1865.02万元，但是报告期内销售费用却增加了103.02%至6760.5万元。
对于销售费用暴增，公司年报中解释说：“主要是本年度公司加大广告力度，致使广告及业务推广费增加了2904.65万元。”永生投资2010年合计整个销售费用高达6760.5万元，其中广告费和业务推广费总计5327.27万元，所占营收比重竟高达50.3%，更是净利润的近10倍。
在6月28日召开的股东大会上，有投资者对于为何广告投入和净利润间存在如此大的差异当场提出质疑，但公司管理层没有给出任何直接回应。
公司董秘梅君7月19日对中国证券报记者表示：“公司去年制定了超亿元销售目标，增加的4000万元主要是加大了渠道建设和销售人员的奖励。”但她以“商业机密”为由，不愿意透露两大项目分别花费多少，以及渠道拓展的数量和更多具体情况。
在公司2010年年报列示的销售费用明细中，“广告和业务推广费用”项目为5327.27万元，上一年同期为2422.63万元。按照会计科目分类规则，该项目包涵公司所提到的“渠道建设和销售人员的奖励”。
上海财经大学会计学院一位不愿透露姓名的会计专家对中国证券报记者介绍，判断“广告和业务推广费用”的具体去向需要看公司合并现金流量表，其中看“支付给职工以及为职工支付的现金”以及“支付的与其他经营活动有关的现金”科目。
按照永生投资方面“增加了销售人员的奖励”的说法，2010年公司现金流量表所显示的“支付给职工以及为职工支付的现金”科目数为853.13万元，2009年为582.91万元，同比绝对值增幅并不大。2010年公司在职员工总数为125人，其中销售人员仅6人；显然，销售人员并未享受到公司所提到的惊人的销售奖励。
另外，在“支付的与其他经营活动有关的现金”科目中，2010年为275.65万元，而上一年为468.38万元，减少近4成以上。
前述财务专家对中国证券报记者表示，公司称今年增加了近3000万的广告和推广费用，但是从财务报表的项目上完全体现不出来，就此无法支持公司的说法。
那么是不是公司广告费和业务推广费总计5327.27万元并未在2010年全部使用？梅君特别对中国证券报记者表示：“2010年增加的2904.65万元广告和业务推广费用全部花完”。对于报表上难觅的广告费用，公司方面一再声称：“具体情况是公司机密，无可告知”。
二、论述题（任选一题作答，多答不加分，共60分）
1.论述财经新闻策划和策划财经新闻的异同，如何实现两者的双赢？
2.“第一财经”频道与CCTV2的特色分别是什么？你认为哪者代表电视财经的发展方向？
3.论述分析性财经新闻与财经新闻评论的区别。
|
|
