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2020-2021学年第二学期期末考试 市场营销学 一 论述题 (共3题 ，总分值30分 ) 1. 试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。 （10 分） 答：产品生命周期理论用于企业营销实践中,有以下几方面的启示: (1)...。 (2)运用产品生命周期理论...。 (3)...。 (4)...。 2. 试述品牌对生产者和消费者的主要作用。（10 分） 答：一、... ... 二、... 1）... 3. 试述西方企业一百年来市场营销管理哲学的演变及其背景。（10 分） 答：...。 二 名词解释题 (共10题 ，总分值30分 ) 4. 社会市场营销观念 （3 分） 答：...。 5. 市场细分 （3 分） 答：...。 6. 需求导向定价法 （3 分） 答：...。 7. 社会阶层 （3 分） 答：社会阶层...。 8. 无差异营销战略 （3 分） 答：无差异性营销战略就是...。 9. 成本领先战略 （3 分） 答：成本领先战略...。 10. 交换 （3 分） 答：交换指...。 11. 核心产品 （3 分） 答：核心产品是...。 12. 产品生命周期 （3 分） 答：产品生命周期是产品...。 13. 渗透定价 （3 分） 答：渗透定价是...。 三 问答题 (共5题 ，总分值40分 ) 14. 简述产品整体概念的含义。 （8 分） 答：产品整体概念...。 （2）...。 15. 简答相关群体对消费行为的影响。 （8 分） 答：...。 16. 简述新产品开发的主要组织形式。 （8 分） 答：新产品开发有以下几种主要组织形式： （1）... 17. 市场营销组合的特点是什么？ （8 分） 答：市场营销组合具有以下特点： （1）... 18. 简述品牌策略的主要类型。 （8 分） 答：品牌策略有以下几种主要类型： （1）品牌...； （2）品牌...； （3）品牌...； （4）品牌...； （5）多品牌...； （6）品牌...。
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