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广告文案 一单选题（每题2分，共20分） 1、在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是( )，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。 A 商品概念 B 诉求点 C 销售重点 D表现概念 2、如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态为（ ）。 A 不构成竞争 B.激烈 C.缓和 D.和原来一样 3、下列哪句文案没有使用通感的修辞手法（ ）。 A 德芙，纵享丝滑 B 世界之大 不过你我之间 C 将所有一言难尽，一饮而尽 D 让我脸红的，究竟是你，还是酒呢 4、下列品牌slogan哪句没有使用“双关”技巧？（ ） A 不平凡的平凡大众 B 怕上火，和王老吉 C 人类失去联想，世界将会怎样 D 原来生活可以更美的 5、被称为“文案之神”的人是哪位？（ ） A 大卫·奥格威(David Ogilvy) B 威廉·伯恩巴克( WilliamBernbach) C 尼尔·法兰奇（Neil French） D 大卫·阿伯特（David Abbott ） 6、你觉得下列哪句文案是出自《悦己杂志》的系列海报？（ ） A 长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事 B 我们家不爱花钱，除了为爱花钱 C 预算是有限的，对美的想象永远无限 D 男人付账值得炫耀，但自己埋单那叫骄傲 7、下列哪句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧？（ ） A 车到山前必有路，有路必有丰田车 B 没人上街，不一定没人逛街 C 别把酒留在杯里，别把话放在心里 D 世间所有的内向，都是聊错了对象 8、理论上讲，下列文案哪一句不能对目标群体的消费价值观造成侵略？（ ）(文案的终极阶段就是对受众的价值观产生毁灭性冲击。） A 三日不购物，便觉灵魂可憎—中兴百货 B 每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票—Anna Lappe C 不用香水的女人没有未来—Coco Chanel D 越来越多的女人，爱上内外兼修—天猫 9、以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的（ ）。 A 向读者暗示广告内容非常重要 B 更合适深度说服 C 更充分地利用广告版面，避免浪费 D 更有利于读者消化信息 10、广告文案英文称 ( )。 A advertising B adbertise C copywriter D advertisingcopy
二、多选题（每题4分，共20分） 1、广告前测试的缺点包括（ ）。 A 事前测试效果有时与实际效果不一致 B 无法测出接触多次广告或在其他营销活动配合情况下的广告反应 C 事前测试可能会延误时间 D 所测的是个别广告的效果，而不是广告战役的效果 2、系列广告文案的写作特征包括（ ）。 A 强调系列整体的完整性 B 强调各部分之间的关联性 C 强调各部分之间的均衡性 D 表现各部分的变化性 3、认知不协调的表现有以下哪种（ ）。 A 体验后的不协调 B 决策后的不协调 C 行为后的不协调 D 学习后的不协调 4、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有（ ）。 A 坚持自己的产品 B 市场觅隙 C 高级俱乐部策略 D 多品牌压制 E 保持现有地位，不断加强最初的产品概念 F 在消费者心目中加强和提高现有的地位 5、请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述（ ）。 A系列广告在同一次广告活动中使用 B系列广告基于同一创意概念创作 C系列广告的内容必须是连续的 D系列广告用于同类媒体的集中刊播 E系列广告的广告信息相同或紧密相关 F系列广告由两个以上广告作品构成
三、填空题（每空2分，共20分） 1、广告文案写作的两个重要前提是和。 2、媒体传播符号可以分为和。 3、产品在市场成长期主要采取广告策略。 3、《一个广告人的自白》的作者是。 4、广告文案诉求中关键点不是商品自身的特色，而是商品特色所能够为受众和消费者带来的和。 5、理性诉求主要作用于诉求对象的，感性诉求主要作用于诉求对象的。
四、名词解释（每题5分，共20分） 1、广告创意策略
2、独特的销售主张
3、系列广告文案
4、品牌定位策略
五、简述与创作（20分） 举例分析广告标题和广告口号有什么不同，并尝试为中国传媒大学2021年的艺术类生招生，创作适合社交媒体传播的广告文案，要求有广告标题、广告口号、广告正文和广告附文。
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