16春东财《广告理论与实务》在线作业123答案
16春东财《广告理论与实务》在线作业1一、单选题：
1.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱( )原色。 (满分:5)
A. 比较明亮
B. 比较暗淡
C. 比较柔和
D. 比较鲜艳
2.广告创意的本质属性是( )。 (满分:5)
A. 目的
B. 创新
C. 科学
D. 表现
3.狭义广告的范围只包括( )的经济信息。 (满分:5)
A. 劳务
B. 商品
C. 服务
D. 商品、劳务和服务
4.在比较多的情况下，广告受众是通过( )来接受广告所传递额广告信息。 (满分:5)
A. 触觉
B. 听觉
C. 视觉
D. 嗅觉
5.广告的社会效果，即对( )的影响。 (满分:5)
A. 社会
B. 销售
C. 艺术
D. 经济
二、多选题：
1.广告预算书包括以下3部分( )。 (满分:5)
A. 目录
B. 表体
C. 表头
D. 表脚
2.构成广告的视觉要素主要有( )。 (满分:5)
A. 构图
B. 图画
C. 色彩
D. 文字
3.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着( )方向发展。 (满分:5)
A. 现代化
B. 电子化
C. 艺术空间化
D. 单元化
4.广播广告制作程序分为三个阶段( )。 (满分:5)
A. 审查阶段
B. 调查阶段
C. 设计阶段
D. 制作阶段
5.在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为( )。 (满分:5)
A. 目标受众
B. 广告公司
C. 媒体组织
D. 广告主
6.广告文案一般由( )组成。 (满分:5)
A. 广告正文
B. 广告随文
C. 广告标题
D. 广告语
7.广播广告制作程序分为三个阶段( )。 (满分:5)
A. 制作阶段
B. 设计阶段
C. 审查阶段
D. 调查阶段
8.广告策划主要程序包括( )。 (满分:5)
A. 调查分析阶段
B. 执行实施阶段
C. 决策计划阶段
D. 评价总结阶段
三、判断题：
1.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
东财《广告理论与实务》在线作业2
一、单选题：
1.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的( )服务。 (满分:5)
A. 到达率
B. 注目率
C. 频次率
D. 记忆力
2.( )是广告的生命。 (满分:5)
A. 吸引力
B. 低费用
C. 美观
D. 真实
3.狭义广告亦称( )。 (满分:5)
A. 商业广告
B. 公益广告
C. 报纸广告
D. 电视广告
4.广告创意的宗旨是( )。 (满分:5)
A. 做好策划
B. 进行调查
C. 表现广告主题
D. 与受众沟通沟通
5.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。 (满分:5)
A. 广告时间长短
B. 诉求对象不同
C. 媒体不同
D. 是否付费
二、多选题：
1.按广告的传播范围，广告可以分为( )。 (满分:5)
A. 地区性广告
B. 国际性广告
C. 商品广告
D. 全国性广告
2.广告创意的特点是( )。 (满分:5)
A. 表现
B. 科学
C. 独特
D. 新颖
3.广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。 (满分:5)
A. 独立制作商
B. 版面销售经纪商
C. 专业技术服务商
D. 全面广告代理商
4.广告创意的原创性要求( )。 (满分:5)
A. 标题新颖
B. 与众不同
C. 打破常规
D. 画面新颖
5.广告文案一般由( )组成。 (满分:5)
A. 广告正文、
B. 广告标题、
C. 广告语
D. 广告随文
6.广播广告制作程序分为三个阶段( )。 (满分:5)
A. 制作阶段
B. 设计阶段
C. 审查阶段
D. 调查阶段
7.人们对色彩的感受来自于( )两方面。 (满分:5)
A. 心理
B. 季节
C. 生理
D. 视觉
8.按营销策略分类，广告目标可以分为( )。 (满分:5)
A. 创牌广告目标
B. 保牌广告目标
C. 竞争广告目标
D. 告知性目标
三、判断题：
1.广告是一种非强制性的传播活动。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.广告策划实质是一个不断决策的过程。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
东财《广告理论与实务》在线作业3
一、单选题：
1.广告创意的关键是( ) 。 (满分:5)
A. 写好文案
B. 与受众沟通
C. 做好策划
D. 做好调查
2.大部分广告的目的主要追求( )。 (满分:5)
A. 长期效果
B. 现场效果
C. 即时效果
D. 短期效果
3.中国广告协会成立于( )。 (满分:5)
A. 1963年
B. 1983年
C. 1973年
D. 19933年
4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。 (满分:5)
A. 广告时间长短
B. 诉求对象不同
C. 媒体不同
D. 是否付费
5.一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱( )原色。 (满分:5)
A. 比较明亮
B. 比较暗淡
C. 比较柔和
D. 比较鲜艳
二、多选题：
1.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为( )。 (满分:5)
A. 中期计划
B. 临时计划
C. 长期计划
D. 年度计划
2.在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为( )。 (满分:5)
A. 目标受众
B. 广告公司
C. 媒体组织
D. 广告主
3.按营销策略分类，广告目标可以分为( )。 (满分:5)
A. 创牌广告目标
B. 保牌广告目标
C. 竞争广告目标
D. 告知性目标
4.广播广告播出的形式有( )。 (满分:5)
A. 节目赞助型广告
B. 特约广告
C. 特别赞助广告
D. 插播型广告
5.电视广告的三要素是( )。 (满分:5)
A. 画面
B. 时间
C. 任务
D. 声音
6.广告创意的特点是( )。 (满分:5)
A. 表现
B. 科学
C. 独特
D. 新颖
7.广告文案一般由( )组成。 (满分:5)
A. 广告正文、
B. 广告标题、
C. 广告语
D. 广告随文
8.广告管理的对象包括：( ) 。 (满分:5)
A. 广告主
B. 广告产品
C. 广告媒体
D. 广告经营单位
三、判断题：
1.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
6.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
7.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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